5月18日晚，由赢商网发起的第18届中国商业地产「金坐标」颁奖盛典暨招待晚宴在广州隆重举行。作为中国商业地产与零售连锁行业中规模最大、最具品牌价值和影响力的行业年度盛典之一，「金坐标」深入联结超500+零售商业上下游产业链优秀企业。凭借优秀的零售运营能力，国内大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）荣获“年度零售业卓越企业”大奖。
面对竞争日益加剧的市场环境，百丽时尚积极从不确定中寻找确定性，从减量中寻求增量，为行业提供了极具前瞻性和创新性的零售新范本。
深耕时尚鞋服领域三十多年，百丽时尚始终坚持DTC（Direct To Consumer），线下沉淀多年，零售基础深厚，目前，已拥有超9000家直营门店及由数万名店员组成的线下零售网络。一路以来，百丽时尚积极探索DTC模式的转型升级，以强大的零售网络和供应链能力为基石，利用先进的数字化、信息化手段，将零售与互联网高效捆绑，实现线上、线下的全渠道拓展融合，联动提升消费者体验、满足消费者需求，为自身赢得了长线增长机遇。
伴随着数字化浪潮强势涌进零售行业，百丽时尚精准洞察时势，以年轻消费者为核心，通过“品牌+零售”双核驱动发力，打造全域零售生态圈，不断推动DTC模式的创新落地。
一方面，百丽时尚旗下品牌入驻各大主流电商平台，并在抖音、小红书、微博等渠道打造了多面化营销矩阵，通过直播、明星KOL等数字化传播手段搭建起全渠道网络。与此同时，百丽时尚通过推进私域建设，用微信小程序承载线上销售，接入会员信息和业绩平台，从而完成更多销售转化，极大地延伸了用户价值；另一方面，百丽时尚对线下门店进行了创新升级，以更美的陈列方式、更高品质的商品、更好的服务体验焕新门店形象。同时还通过搭建主题快闪店，让门店更具活力，如百丽BELLE将膨胀元素融入“嘭然行动”快闪店、天美意TEENMIX门店打造沉浸式哈利·波特入学仪式等。
另外，百丽时尚构建了以客户价值为中心的数字化体系，赋能线下庞大的零售网络，使终端拥有敏锐捕捉消费需求的洞察力以及承接更多需求的快速反应能力。例如，百丽时尚充分利用全国近万家门店网点的数万名导购作为全域经营的核心推动力，导购在线下门店作为终端完成数据上传和任务执行，保证数字化门店体系的有效运作；将所有的门店数据打通，采用“实时管理”模式；跨店、线上与线下货品及调度全部打通，实现“全渠道一盘货”，以此实现对客户全场景的全触达与服务。
值得一提的是，百丽时尚还看到了“跨界融合”对于零售品牌的提速作用，积极探索与各业态的创新融合。例如，百丽时尚旗下品牌天美意TEENMIX，携手知名IP“哈利·波特”推出联名产品；百丽BELLE携手设计品牌TOGGLER托格乐，推出时尚+膨胀艺术联名系列，让跨界的商业元素碰撞出与众不同的火花，在强化品牌文化的同时，进一步促成新增量的转化。
新消费时代下，商业模式不断创新更迭，零售相关企业更要洞察时势，在变局中开新局。此次，百丽时尚荣获“年度零售业卓越企业”奖项，既彰显了过硬的零售实力，又是对其独具开放视野的肯定。经历三年寒冬，消费市场万象更新，百丽时尚将不懈探索，以开放的心态和视野迎接行业新变化，拥抱新未来。
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责任编辑：Rex_31
